Apakah warna yang paling digemari di Amerika? Jawabannya biru. Sekitar 35 persen dari seluruh warga Amerika lebih memilih biru daripada seluruh warna lain dalam gugusan pelangi. Preferensi tersebut mungkin telah tertanam dalam diri kita. Leluhur kita secara alami mendekati warna biru untuk bertahan hidup—karena biru adalah warna air.

Warna berdampak besar terhadap cara kita menanggapi lingkungan. Sebagian alasan tersebut juga diakibatkan oleh hubungan sosial, budaya, dan pribadi pada warna. Namun, sebagian besar tanggapan kita terhadap warna tertanam dalam sejarah serta mengakar ke dalam otak kita. Misalnya, merah terbukti mampu meningkatkan detak jantung, yakni berkaitan dengan era manusia gua dan tanggapan mereka terhadap api serta tanda bahaya.

Namun, ilmuwan berpendapat bahwa terjadi sesuatu dalam diri kita ketika kita menanggapi warna secara emosional. Cara otak kita merespons cahaya dan energi elektromagnetik warna dapat menimbulkan dampak psikologis yang nyata. Itu karena cahaya—atau spektrum warna—dapat memengaruhi neurotransmiter otak, yaitu zat kimia yang mengirimkan pesan dari otak menuju saraf hingga otot kita.